Category Management

Un processo di gestione retail e di brand nel quale le categorie di prodotto sono gestite come unità di business strategiche. Nel FMCG, il category management prevede l'analisi del comportamento dello shopper, l'ottimizzazione dell'assortimento e del layout dello scaffale e l'allineamento della strategia promozionale per massimizzare le performance di categoria sia per il retailer sia per il brand.