Category Management

Processus de gestion des marques et de la distribution dans lequel les catégories de produits sont gérées comme des unités commerciales stratégiques. Dans le FMCG, le Category Management consiste à analyser le comportement des shoppers, à optimiser l'assortiment et l'agencement des rayons, et à aligner la stratégie promotionnelle afin de maximiser la performance de la catégorie, tant pour le détaillant que pour la marque.