Category Management

Ein Prozess im Handels- und Markenmanagement, bei dem Produktkategorien als strategische Geschäftseinheiten geführt werden. Im FMCG-Bereich umfasst Category Management die Analyse des Shopper-Verhaltens, die Optimierung von Sortiment und Regallayout sowie die Abstimmung der Aktionsstrategie, um die Kategorieleistung sowohl für den Händler als auch für die Marke zu maximieren.